百度發布全民讀書搜索大數據報告：90后一邊熬夜一邊搜索養生類書籍

4月23日，世界讀書日如約而至，雖受疫情影響，但國人讀書熱情不減。國人在疫情下的閱讀生活究竟出現哪些特點？除了催熱“云讀書”還發生了哪些變化？不同地域、不同人群的閱讀呈現出怎樣的特征？閱讀之后，人們又有哪些有趣的搜索行為？

近日，百度APP聯合人民日報數字傳播《有數青年》工作室發布的《百度全民讀書搜索大數據報告》(以下簡稱“報告”)顯示，疫情宅家使網友閱讀需求激增，近90天，日均超2300萬人次在百度搜索書籍相關內容，累計超21億人次，圖書類智能小程序日活躍用戶環比增長55%，讀書、購書線上化再進一步。

實體書店轉型受關注，閱讀興趣隨疫情不斷變化

疫情宅家無法出門，閱讀成為國人消遣時間與充實自我的重要方式之一。根據第17次全國國民閱讀調查結果顯示，2019年人均手機閱讀時長每天超100分鐘。同時，疫情也讓越來越多人選擇在線上進行購書。報告顯示，近90天，百度圖書類智能小程序圖書訂單總金額環比增長26%，支付用戶數環比增長47%。在此趨勢下，實體書店也積極開啟線上化轉型，近90天，從網友搜索“實體書店”相關內容可以發現，“書店外賣”、“云書展”均是關注的熱點內容，“實體書店線上經營”相關內容的搜索熱度反超疫情前的水平。

與此同時，疫情變化也影響著人們的閱讀“口味”。報告顯示，在疫情暴發之初，與“疫情”相關書籍的搜索熱度迅速上升，《鼠疫》、《花冠病毒》等具有疫情背景的書籍成為熱搜。隨著國內疫情好轉，疫情對心理、經濟的影響逐漸受到人們更多關注，《焦慮急救》、《國富論》等“心理學”、“經濟學”相關書籍的搜索熱度均在3月上漲。

此外，《父與子全集》、《斗羅大陸》等“泛娛樂類書籍”在疫情前期有明顯上升，消遣時間是閱讀的主要需求。3月以來，隨著全國各地陸續復工，“專業類”書籍的搜索熱度開始上漲，閱讀需求向工作學習轉移。

值得一提的是，突如其來的疫情打亂了不少人原有的旅行計劃，旅游類書籍成為一種心理替代。報告指出，近90天，“旅游類書籍”相關內容搜索熱度同比上漲5倍，西藏是人們在書中去得最多的地方。

千城千面，南北大不同

報告顯示，近1年，成都地區搜索“書籍”相關內容排名全國第一，讀書最為積極。而前十城市中，僅首都北京為北方城市，南方城市相對閱讀氛圍更濃。從百度閱讀用戶畫像來看，新一線城市的網友更愛閱讀。

不同地區的風俗、文化氛圍不同，對書籍類型也呈現出各自偏好。報告指出，北京更偏愛哲學類書籍，上海網友更加文藝，和文學藝術類書籍更對味，廣東網友愛搜經濟類書籍，而重慶網友“口味更重”，搜索懸疑類書籍更多。

90后邊熬夜邊養生，搜索恐怖小說女性占6成

除了地區出現閱讀差異，不同年齡的讀者也有相應特征。報告顯示，00后在閱讀上呈現出對社會議題的關注，是搜索社會學類書籍最多的人群。

已經步入而立之年的90后，開始關注“精神養生”。邊熬夜，邊閱讀《睡眠革命》、《只有醫生知道》等養生類書籍是他們的生活常態。而該養生的中年人不僅是閱讀小說的主力軍，也是搜索“詩詞書籍”最多的人群。

此外，在閱讀方式上，不同年齡也出現不同的偏好。疫情之下，“聽書網站”相關內容的搜索熱度上漲趨勢明顯，但未能超越“電子閱讀終端”、“線上購書平臺”。在搜索“有聲書”人群中，60后的興趣最高，00后則更能接受“電子書”。

與往常印象相反，搜索“恐怖小說”相關內容的人群中，女性比男性更多，占比61%，下午15時是搜索的高峰時間。而男性更關注“美食食譜”相關書籍，在搜索相關書籍的人群中占比65%。